Cùng với sự theo đuổi chất lượng cuộc sống và sự cải thiện không ngừng của khả năng tiêu dùng, nhu cầu về giấy chuyên dụng cho sinh hoạt hàng ngày ngày càng tăng, thể hiện rõ qua các đặc điểm cụ thể như phân khúc theo kịch bản sử dụng, phân khúc theo sở thích người tiêu dùng và phân khúc theo chức năng sản phẩm.
Trong nhóm sản phẩm giấy vệ sinh, doanh số bán khăn lau, giấy vệ sinh, giấy ăn, giấy tay và các sản phẩm khác tăng trưởng đáng kể. Nhu cầu về sản phẩm giấy vệ sinh đang tăng nhanh, và hình thức sản phẩm ngày càng đa dạng, thể hiện đặc điểm “chú trọng cả khô và ướt”. Hình thức sản phẩm đã phát triển từ giấy cuộn và giấy vệ sinh truyền thống thành một dòng sản phẩm lớn bao gồm khăn ướt, khăn lau khô, giấy vệ sinh, giấy tay, v.v. Giấy vẽ và giấy cuộn vẫn là những sản phẩm chủ đạo trên thị trường, với số lượng người dùng đứng thứ hai trong các sản phẩm giấy tiêu thụ. Trong đó, sản phẩm giấy vẽ chiếm một nửa doanh số thị trường. Doanh số bán giấy vệ sinh ướt và khăn lau được thúc đẩy mạnh mẽ bởi nhu cầu vệ sinh và làm sạch của người tiêu dùng.
Hầu hết các sản phẩm giấy đều tiếp xúc trực tiếp với cơ thể người, và người tiêu dùng đặc biệt chú trọng đến chất lượng, chức năng và trải nghiệm người dùng của sản phẩm. Trong đó, thương hiệu được quan tâm ở mức cao nhất. Khi mua giấy, tỷ lệ người tiêu dùng chú ý đến thương hiệu lên tới 88,37%; 95,91% người tiêu dùng ưu tiên thương hiệu khi mua khăn ướt.
Các thương hiệu trong nước hiểu rõ hơn về đặc điểm thể chất và thói quen sinh hoạt của người Trung Quốc, cùng với lợi thế về giá cả cạnh tranh, được người tiêu dùng đón nhận rộng rãi và chiếm thị phần lớn. Là một sản phẩm tiêu dùng tần suất cao, xu hướng “giấy chuyên dụng” cho các sản phẩm giấy vệ sinh là rất rõ ràng. Các nhà phân phối thương hiệu có thể tập trung đáp ứng nhu cầu về giấy của người tiêu dùng trẻ sinh năm 2000 và 1990, đồng thời đảm bảo nhu cầu tiêu dùng của người dùng gia đình, nâng cao trải nghiệm người dùng sản phẩm và tạo không gian cho sự phát triển của sản phẩm.
Thời gian đăng bài: 07/06/2024